衣轻裘:内容营销工作流幕后都涉及那些事儿

作者:jcmp      发布时间:2021-05-17      浏览量:0
内容营销,让产品价值触手

内容营销,让产品价值触手可摸



接着上一期文章" 衣轻裘:营销变得越来越技术化了,我们怎么看待互联网工具 "最后预留的话题" 内容营销工作流那些事儿 ",在这里和大家简单的聊一下。

同样,为了让大家有个整体的把握,先从这个图看下大致的内容点吧:

其实,看起来蛮多的,实际上没有那么复杂,如果整理太过详细的话,一篇文章上万字都不够详述的。

所以,我从里面挑选几个比较重要的点,给大家分享一下。

良好的内容营销工作流程有以下几个好处:

内容发布更快

整个团队清楚自己和他人的职责

更多时间用于内容推广

通过可重复的流程和模板节省时间

更高质量的内容发布(因为不赶时间)

散乱的内容工作流程则会导致以下结果:

几周或几个月才能发布单个内容

不清楚每个人在做什么以及何时做

内容推广容易被忽视或不一致

浪费时间总是必须重新发明模式

表现最好的内容团队的工作流程实际上可以增强和利用他们的创造力。另一方面,绩效低下的内容团队错误地认为,创新新内容就需要新的工作流程,实际上他们忽略了去优化旧的工作流程的需求。

所以,今天我们就着重其中的两个点来说

1、内容营销工作流中的基本模板

2、简化内容工作流程的最佳做法

在工作中,内容营销流程基本模板基本上都是从6个步骤出发的:

有关渠道和目标的信息

战略阶段

分配阶段

发布阶段

推广阶段

分析阶段

怎么理解6个步骤呢?

有关渠道和目标的信息

在要落地的详细计划里,您应该包括此渠道的概述,以便您的内容营销团队知道该渠道的目的以及每个内容的目标指标。

内容包括:

渠道或内容类型的目标

渠道或内容类型如何适合公司的战略

每个内容的基准

此渠道或格式中效果最好的内容的示例

战略阶段

在“策略阶段”部分,您将详细介绍在执行工作流中前进一段内容之前需要完成的所有工作。

内容包括:

内容需要满足什么条件

内容如何适合整体策略

此特定内容的目的

有关如何推广内容的启动计划

分配阶段

在模板的此部分中,您应列出在分配阶段需要执行的操作。

内容包括:

每个内容都需要涉及哪些技能/技能

简报给合作者

分配给协作者时要使用什么工具或过程

发布阶段

包括在此阶段与发布相关的所有内容,包括审阅,编辑,编写元数据等。

内容包括:

谁负责审阅和编辑以及何时进行

准备发布和发布涉及哪些工具

发布之前或发布期间需要执行的特定步骤和操作

推广阶段

定义明确的内容营销工作流程的一个好处是,您的团队将与他们推广内容的方式更加一致。

内容包括:

用于宣传此特定内容格式的渠道

涉及的角色/技能

促销期间所需的工具和动作

分析阶段

在工作流的“分析阶段”部分,添加团队需要了解的有关如何审查内容成功以及在何处报告的所有内容。

内容包括:

分析的频率或时间表(每段之后或每月一次)

使用哪些工具来分析性能

报告或存储结果的位置

达到或不达到基准所触发的操作

举个例子吧:

[示例]博客文章的内容营销工作流模板

这是一个内容营销工作流模板,可用于发布博客文章。

博客概述

[公司名称]博客的目标是引入有针对性的搜索流量,并推动注册以进行免费试用和可下载资源。

博客频道目标:

到[日期],博客流量应为每月[数量],并应每月交付[数量]个潜在客户。

个别目标:

如果浏览量在两周内达到[数量],潜在客户达到[数量],则该博客被视为发布成功。如果该帖子在两个月内在[country] 排名前5位的搜索结果中排名最高,并且每个月的潜在客户达到[number]个,则该博客被视为SEO成功。

战略阶段

标准:

为我们的核心受众解决了一个问题。

与我们表现最好的可下载资产之一相关。

具有强大的SEO和/或社交分享潜力。

可以用我们的资源合理而成功地推广。

分配阶段

步骤:

选择适当的内容创建者。

使用简要模板来分配内容。

将项目添加到内容日历。

发布阶段

步骤:

查看博客文章,根据需要添加评论或建议。

检查并查看所有元数据。

添加品牌博客文章标题图片。

安排要发布的博客文章。

推广阶段

定义明确的内容营销工作流程的一个好处是,您的团队将与他们推广内容的方式更加一致。

步骤:

根据3个以上的帖子创意或报价创建帖子集。

在四个星期内在社交媒体上推广博客。

如果作品是常识性的,则添加到日常的促销活动中。

安排发送时事通讯

分析阶段

每月对前一个月发布的所有帖子进行博客分析。

动作:

对于社交参与度为[数字]或更高的帖子,请考虑在该帖子上投放广告。

对于收集的潜在顾客数量为[数量]或更多的帖子,请考虑在该帖子上投放广告。

对于线索低于[number]的帖子,请考虑更改或修订CTA。

那么,如何简化内容工作流程呢?

整合工具使用

这个五步工作流可以帮助任何团队从其内容营销中获得更好的结果,但是很多时候,团队会跳过最重要的步骤:策略,提升和分析。

您知道为什么这么多公司跳过重要步骤吗?

因为他们的团队承受分配和发布任务的压力。

其实,分配和发布不必麻烦。通过作者/编辑者的协作,自动发布和即时推广,营销工具使内容营销工作流的速度变得很快。

这样,您可以在策略和分析上花费更多的时间,并总体上获得更好的结果。

提前做好工作

最成功的内容营销团队会在需要上线内容之前的一到三个星期内完成需求的内容。(当然,对于新闻趋势的快速内容需求除外。)

这为任务切换提供了充足的时间,并保持业务平稳运行。

尽可能分批处理所有任务(包括分配和升级)

确保各个协作者(尤其是内容管理者)尽可能地分批处理他们的工作。例如,内容管理员可以从上午9点到上午10点分配新作品,从上午10点到下午12点查看传入的内容,并从下午1点到下午3点推广现有内容。

记录并审查您的内容工作流程

由于您浏览了上面的内容营销工作流程模板,因此您可能已经猜到该文档很重要。

但是,值得注意的是,因为许多团队没有记录其工作流程。

使用工作流程公共文件,并确保团队中的每个人都可以访问这些文件。

当有需要解决的问题时,您可以作为一个团队来审阅文档,以便每个人都可以在信息共享的基础上进行沟通。

没有过程文档,进行改进的难度就更大。

内容营销工作流程清单

使用此清单可以帮助您创建内容营销工作流程,以帮助您的团队更好地工作并获得结果:

☐针对每种主要渠道或格式记录了您的内容营销工作流程

☐团队中的每个人都了解并同意您的内容营销工作流程

☐您的内容营销工作流可以减少所需营销工具的数量

☐您的内容营销工作流程能做到批量处理内容

☐您的内容营销工作流包括所有核心阶段:策略,分配,发布,促推和分析

关注我,下期探索" 别的品牌是怎么在营销中讲故事的 ".